显示技术趋向多元化 中国OLED时代已来临

[2018-10-15] 　[新闻来源：中国高新技术产业导报] 　[作者：邓淑华]

        当前，全球显示技术步入新革命周期，从单一液晶转向多元化显示技术，具有革命性和颠覆性技术的ＯＬＥＤ生态网络正在形成，面板厂商、整机厂商、上游材料厂商和装备厂商进行多元化合作，进行信息流、资金流以及技术流良性循环，从而形成一个巨大的价值网络，而这个价值网络将推进我国大陆ＯＬＥＤ电视规模。

　　在近日举行的２０１８ ＯＬＥＤ巅峰盛会上，中国电子视像行业协会、中国电子商会、中国电子技术标准化研究院、国家广播电视产品质量监督检验中心等行业机构的代表以及多家电视整机厂商、销售渠道商，业内专家和学者等产业链上下游人士欢聚一堂，共同见证全球最前沿的ＯＬＥＤ技术成果，探讨中国ＯＬＥＤ产业的发展现状与未来趋势。

　　高端家电市场前景升级

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示：“我们处于一个显示无处不在的时代，而在显示技术中最有代表性的是电视产业。电视产业的发展从ＣＲＴ到现在的平板显示，技术发展突飞猛进，每一天都有新气象，可以说行业百花齐放，ＯＬＥＤ行业企业在不断开发各种技术的显示产品。”

　　消费升级的浪潮，以及中国中产阶级的崛起，刺激了高端家电的发展。自从２０１３年，中国销售了第一台ＯＬＥＤ电视以来，现在有一批消费者在使用这一款高科技产品。中国是全球规模最大的电视市场，占据了全世界电视产品的５０％的生产力。今年上半年，中国电视市场销售２２６０万台，同比增加３．６％，ＯＬＥＤ的销售则同比增长１１０．３％，生产ＯＬＥＤ产品的厂家也从２０１６年的５家增加到现在的１３家。

　　在全球高端电视市场，ＯＬＥＤ在迅速普及中，渗透率继续增长。欧洲和日本市场比北美市场推出ＯＬＥＤ时间晚了一年，但是市场总量已超越北美市场。欧洲和日本对技术和设计非常敏感，ＯＬＥＤ作为一个高端价值受到很多人认可。在去年的市场上，ＯＬＥＤ所占的份额在日本和韩国是２８％，美国是１８％，在南美只有３％，但是在欧洲却占了４３％。

　　“可以说中国ＯＬＥＤ的时代已经开幕了。中国电视市场ＯＬＥＤ的渗透率也要比其他国家发展缓慢，但是中国消费者对新产品、新技术的接受能力很强。随着中产阶级的快速增长，中国也成为了最具潜力的市场。”ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ ＣＭＯ吕相德表示，总投资额４６０亿元的广州ＯＬＥＤ工厂建设按计划正在稳步推进，预计将在明年７月进行生产。韩国ＯＬＥＤ工厂是从液晶线转化为ＯＬＥＤ生产线，而广州工厂是全新ＯＬＥＤ的生产线，采用目前全球最先进的设备和技术。

　　礼敬匠心实现技术突破

　　如今，中国已经进入新技术密集应用爆发期，中产阶级、精英阶层高净值人群正在稳步崛起，中国正在进入消费升级阶段。消费升级的本质是消费总福利提升，一方面通过居民收入的提升所造成的财富效应，另一方面是通过技术升级所导致的进步效应。消费者对于产品的要求也变得越来越苛刻，早些年，人们仅仅关注产品基础功能，现在人们从功能需求延伸到精神上、文化上、交互上、象征上的多元化需求。 

　　“在中国，电视是电子行业的一个缩影，承载了科学、社会以及人文的进步。”奥维云网副总裁董敏表示，“我们做了一个高端定义的多样化选择调查显示，第一名是画质超群，第二名是外观前卫，第三是搭载最新技术。到底是什么样的动机触动了你来买ＯＬＥＤ电视？排名第一的是画质清晰，第二是最新技术，第三是健康护眼，第四是机身薄以及外观颜色好，这几个指标好评刚好印证了之前的高端定义。”

　　“１０年前，长虹对未来电视业的走势一有句话叫做博大精深。”长虹多媒体公司副总经理王燕川表示，“过去６年我组织了长虹两轮三年技术路线图，到了今天这个时间点上，博大精深依然适合今天电视界的发展方向，但是增加几个字：智能、柔性。ＯＬＥＤ非常适合柔性这个特点，所以我认为未来显示技术是多种多样的，消费者有不同需求，但ＯＬＥＤ在高端产品上会是一个非常重要的显示技术，长虹非常有信心和决心做好ＯＬＥＤ。”

　　冠捷集团副总裁陈怡仁表示：“今年整个彩电行业在过去两三年都经历了很困难的时间，所有品牌在产品渠道商都在寻找差异化。整个飞利浦产品设计在ＯＬＥＤ部分围绕三个重点，一是流光异彩，二是Ｐ５画质改善的芯片，三是有欧洲设计的元素在。”

　　索尼中国消费电子事业本部总裁谢飙表示：“我很想探讨一个内容，我们所设计的这些科技，它的匠心是什么？所以我们今年加上了ＯＬＥＤ面板屏幕控制技术，我们提出一个口号，就是要做一台能够将创作者意图完整地反映在观众面前的电视，我们的优势是科技研发能力，做一个能够获得专业人士赞赏的画质，是我们的追求。”

　　期待全产业链团结合作

　　随着网络、５Ｇ和人工智能的发展，手机、穿戴设备、移动设备以及电视对ＯＬＥＤ的应用越来越广阔。

　　“我们是国内最早做ＯＬＥＤ的企业，但是进入这个领域后发现一个残酷的现实：中国彩电行业激烈的价格战，使消费者对电视的认知降到混乱程度，无法识别高端产品和低端产品的差异，甚至有人觉得ＯＬＥＤ有点贵，技术没有想象的那么好。”创维—ＲＧＢ电子有限公司董事长兼总经理王志国表示，“我们需要将产业重新整合，站在消费者立场考虑能给他们带来什么。ＯＬＥＤ已经具备高对比度，高色彩能力，但是屏不能得到完美体现。我们也打造画质芯片，修正边缘，充分体现每一个像素点发光的ＯＬＥＤ屏幕特色。除此之外，我们全面引入ＨＤＲ内容，对声音提出苛刻要求，制造影院效果。我们相信这些改变也将辐射全行业。在高端推动基础之下，我们行业能将每一个电视终端尤其是配备ＯＬＥＤ的电视终端推成中国中高端家庭的标配。”

　　“在这个过程中，一定会遇到这样那样的问题，所以我衷心希望ＯＬＥＤ产业链各环节联合起来，共同探讨更好的发展前景。”白为民表示，“在平板发展初期，液晶电视有很多缺陷，大家对于液晶产品很不满意，比如有反应特别延迟，像踢足球一样视角特别窄等问题。随着对液晶投入的厂家和人力越来越多，力量越来越强，液晶电视比当初好了很多。但是另一个产品ＰＤＰ，直到今天我认为它本身效果还是非常不错的，但是主流开发ＰＤＰ的厂家没有团结联合，后来做的人越来越少，以至于使ＰＤＰ没有走下去。当前，ＯＬＥＤ产业的发展是前有阻挡、后有追兵，也面临非常激烈的市场环境。众人拾柴火焰高，我希望ＯＬＥＤ产业链的各方携起手来，不断解决发展中遇到的问题，这样才能把ＯＬＥＤ产品做得越来越好，市场占有率越来越高。”

　　而在董敏看来，一个新产业和新技术的普及，不一定仅仅是由于它性能优越、价格低廉，很有可能是由于上下游全产业链共同实现产业化和规模化。